◎作家 | 大稚神秘顾客调研公司

2024年的第一个月，南京喜获新景点——德基广场的第五个“主题盥洗室”，也便是茅厕，敞开了，此次走“收用禅意风”。

图源小红书@Christy泛泛探店

别拿茅厕失当景点，望望东谈主家这派头，这形势，这汤臣一品样板间般的高低，你还真得敬称一声“盥洗室”。

新敞开的茅厕位于德基广场一期四楼，墙体大面积摄取口舌色，绘有竹子图案，渲染一种水墨田地，桌椅摆件以朱红色为主，还有松树盆景等园林景不雅，天花板上设立圆形镜面“天井”。说是茅厕，看着像茶院，难谈这便是传闻中的“收用老钱风”。

都豪华成这么了，功能天然也得皆全，内部配备亲子卫生间、母婴室、无断绝卫生间及医疗急救室，等候区还有无线充电长凳。

如斯让扫数标榜“第三空间”的商家都未免汗流夹背的茅厕，德基广场作念起来也曾是如臂使指。

从2021年耗资500万的“米汜博琪罗艺术风”茅厕初试啼声，到老本800万的“森系花圃风”茅厕、1200万的“蓝调奢侈宫殿风”，再到客岁10月刚敞开的2000万“赛博一又克夜店风”，德基茅厕早已是南京的知名网红打卡地，致使有我方的群众点评条件。

评分4.6的网红店

当有东谈主在外交平台上说“我来南京只办四件事”，指的多半是去看德基的四个茅厕。

出圈之后，不光是无数去逛街的破费者慕名顺谈参不雅、海量潮东谈主网红专程打卡，况兼真有旅行团把德基茅厕作念成了不雅光点。

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固然德基广场比拟绝世超伦，但高端市集靠豪华茅厕出圈，如实也算传统艺能了。

广州太古汇便是另一个在厕界响当当的大拿。区别于德基戮力于于把茅厕修成别墅售楼处或奢侈KTV，太古汇走“绿色环保”道路，自2016年开动每年选拔一个洗手间进行环保升级矫正，现在已完成5个茅厕的矫正。

“厕评”，一个新媒体本质赛谈

一般茅厕的滋味都较为难以形容，太古汇可谓明知山有虎偏向虎山行，给茅厕设立了“城市氧吧”“重重花圃”这么的主题，茅厕里多见绿植。据媒体报谈，矫正后，太古汇每年可节水约5000吨（减少49%），省俭擦手纸约45万张（减少79%）。

德基擅长的“财大气粗”赛谈，在高端市蚁集天然也不缺敌手。

北京太古里、上海悦荟、深圳壹方城等市集，洗手、干手开拓是戴森产的一体机；上海恒隆广场，洗手盆用英国Claybrook，马桶来自瑞士顶级卫浴品牌LAUFEN，这俩都堪称“洁具中的爱马仕”。

德基荒谬渲染的“艺术性”，也有其他高端市集在效用打造，比如成都银泰中心in99的“极简绿色线条”洗手间，亦然网红打卡点。

都别说高端市集了，东谈主家以“扣头”打天下的比斯特购物村，都在2019年就喜提上海“本性茅厕”最好创意假想奖，7个茅厕别离由7个“装束艺术期间知名艺术家”假想。

又是环保又是奢侈又是艺术的，市集扎堆“卷”茅厕，图啥？

其实也不难交融，关于我们茅厕再怎样说亦然关键基础措施，被戏称为“掂量市集品级的金规范”，再高档的市集若是茅厕脏乱差，也会让东谈主从此怒视而视。

更攻击的是，高端市集如今越来越需要创造“体验”和“话题”。

在德基广场的官方口径中，主题盥洗室是“兼具品性与品位的特有破费体验空间”，打造这么的空间，背后是“引颈新期间布景下破费体验的决心”。

随着“只逛不买”的情势更加显耀，“体验”二字也冉冉不断了市集的命门，大市集纷纷投向外交属性，但愿以丰富的业态诱骗破费者，在细巧化、个性化、艺术化方面各非常招。

“赢商网”撰文分析，高端市集“定位私域流量场，作念少数东谈主的生意”的一贯打发已显疲软，贪图想路需要治愈为“在公域流量场，作念大多数东谈主的生意”，德基广场的指标是成为“不成替代的城市环球空间”，不失为打出互异化的政策。

豪华茅厕便是持续营造气势、塑造艺术化环球空间的手艺之一。毕竟茅厕和“脏乱差”刻板观念紧紧锁死，稍稍细致一些就能脱颖而出，作念到德基广场这个进度就能径直苍狗白衣成为市集的门面担当。

关于市集来说，“卷”茅厕的插足产出比止境可不雅。就拿德基为例，成百上千万的老本和“茅厕”摆在所有这个词鼓胀营造宽广戏剧张力，但和所有这个词市集的营收比就微不足道了。

1月8日，南京德基广场公布2023年销售额为239亿元，仅次于北京SKP，同比增长13.8%，连接稳坐“华东店王”。

说不清239亿里有若干不错算上茅厕的孝顺，但茅厕如实给德基拉来了不少东谈主气。

说白了，当群众越来越不爱进市集，即使进了也只在B1、B2转悠，把茅厕倒腾出点新型样，固然充斥着“不错但没必要”之感，好赖亦然给了无心购物的破费者，一个上楼望望的情理。

归正茅厕原本就肩负“引流”重担，何不证明得更长篇大论一些——市集一楼经常不设茅厕，想上茅厕必须先上楼，再随着依稀不清的结合牌九曲十八弯，恨不得让你上茅厕前把一整层的店面都逛遍。

一份针对西安大型买卖中心的调研清晰，77.57%的购物者会借助结合牌来寻找茅厕，但独一12.15%的东谈主认为结合牌有用。

时于当天，在茅厕上整活儿，是一个也曾被各式买卖业态考证十分灵验的造话题手艺，真·旅游景区经常靠主题卫生间置身网红，餐厅也在茅厕上动脑筋。

《纽约时报》2022年发表过一篇题为《餐厅里的“牌号菜”是……茅厕？》的著述，成列了纽约千奇百怪、各具本性的餐厅茅厕，一位经受采访的餐厅雇主说：“东谈主们平庸不会对餐厅的厕扫数什么期待，是以很容易就能让到店宾客感到惊喜。”

这话说得在理，最近一兰拉面的茅厕，就因为挂了整面墙的草纸，成为了新的打卡点。

餐饮行业不好干，卷完菜品还得卷业绩，就剩茅厕尚有著述可作念，固然餐厅市集把茅厕打形成“5A级景区”有种屎上雕花的嗅觉，但“参不雅屎是怎样雕花的”，也挺猎奇的吧。

当大分化期间驾临神秘顾客调研公司，公论扯破，信息泛滥。你缺的不是信息，而是专科的判断和分析才气。